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　　2026年的钟声即将敲响，又到了各行各业、各个品牌回顾过往、展望未来的时节。在“国潮”持续涌动、民族自信不断提升的当下，众多中国品牌在过去一年中不仅深耕产品与市场，更以多元方式参与社会叙事，展现时代担当。其中，拥有四十余年历史的民族品牌健力宝，其2025年的行动轨迹尤为丰富。从延续体育基因到拥抱年轻文化，从创新营销到践行社会责任，健力宝的年度故事，或许正是观察一个经典民族品牌如何在新时代深耕与发展的生动范本。

　　今年，健力宝凭借其40周年发起的“一起打出中国气”AIGC奥运营销项目，在第25届IAI传鉴国际广告奖中一举斩获垂直类全场大奖、体育营销奖金奖及智慧营销银奖三项殊荣。该项目在无奥运官方合作、预算有限的情况下，以“中国气”为精神内核，联动伊利、比亚迪等40余家民族品牌组成“打气联盟”，并借助AIGC技术生成品牌影片，成功在激烈的奥运营销环境中实现破圈传播。IAI奖的肯定，不仅是对一次营销活动创意的褒奖，更是对健力宝基于民族情感共鸣、联合本土品牌共创内容这一策略的认可。这一成功经验也延续到了2025年的多项活动中，形成了可复制的品牌联动模式。

　　新年将至，回望健力宝的2025年，其行动轨迹清晰勾勒出一个民族品牌的发展逻辑：在坚守体育核心基因的同时，积极拥抱音乐、节庆等多元文化形态；在持续进行产品创新的基础上，探索以情感共鸣和品牌联盟为核心的营销新路径；并将企业的发展深度融入社会公益与国家战略之中。对于健力宝这样的民族品牌而言，新年不仅意味着新的开始，更承载着在新时代续写“中国气”的期待。希望在2026有更多民族品牌绽放光彩，以坚实的步伐和创新的精神，共同“打出”更加昂扬奋进的中国气象。