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　　对体育迷来说，赛事周边并非简单的商品，而是一种情感的载体。这一点，在北京冬奥会顶流“冰墩墩”身上，早已得到了极致演绎。曾经很长时间里，人们只在限定时间、限定城市购买特许商品，这种空间限制变成了很多体育爱好者的遗憾。这种被动局面在2018年终于得以打破。这一次，国际奥委会在天猫正式开设了全球首家奥林匹克官方旗舰店，实现了奥运商品无时差、不分季节、全周期的在线年北京冬奥会期间，天猫平台上的奥运特许商品搜索量一度飙升到2亿多次，足见热度之高。

　　目前，这个官方旗舰店已经积累下450多万粉丝，早已成为奥运消费生态的重要组成部分。经过长期的深耕和积累，阿里也因此建立起极具特色的奥运合作模式，这对奥运会的商业价值和全球关注度来说都是一种提升。在2025年双十一期间，也就是从米兰冬奥会倒计时100天开始，阿里通过天猫-奥运会官方电商平台发起了一系列联合官方赞助商面向消费者的冬奥营销，将奥运IP和国民购物节巧妙结合，不仅给相关周边成功引流，也助力米兰冬奥会完成预热。